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神仙打架 虎扑遭殃

文章来源:本站原创 发布时间:2019-04-04 点击数:

  3月24日消息,据众多网友反映,虎扑App在苹果AppStore被下架,仅能搜索到虎扑旗下另一款应用“识货”。除了苹果商店之外,目前,虎扑App在各大安卓市场也无法搜索到。有网友表示,将账号切换为香港或者美国暂时还能下载。

  有意思的是,根据剁椒娱投在App监测机构七麦数据以及App Growing上发现,虎扑App下架并不是近期的事情了。

  App Growing显示,在2月21日后就监测不到虎扑App的排名数据,而七麦显示虎扑App下架时间为2019年2月3日。

  根据内幕人士消息,虎扑App下架原因是由于部分板块存在问题,官方留在应用商店内的消息表示虎扑内部优化修改中,修改完成后将恢复下载服务。另外虽然App下架但是网页版的论坛还在,并不会影响了jrs的日常灌水。

  剁椒娱投发现,在微博#虎扑App被下架#的话题之下,几乎很少有真正的jrs去聊关于虎扑的内容,而是都将微博各自指向了两位流量明星。

  而两位流量明星的粉丝各自指责对方言谈不当,导致虎扑App被举报下架。据了解这已经不是两拨粉丝间的第一次掐架了,最近一段时间双方争执热度居高不下,战场也几经迁移,这次似乎借着虎扑被下架的名义,又活跃了起来。

  这已经不是虎扑第一次和娱乐圈接触,以此达到话题高峰了。它本是一个关注体育的垂直直男社区,却在最近一年中越发的不安分起来。

  虎扑上一次被大众关注,是因为目前的顶级流量蔡徐坤成了首位NBA新春贺岁形象大使。

  当时在虎扑社区内上演了一幕直男怒怼流量明星的战役。在虎扑步行街主干道板块,“蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使,什么水平?zt”帖子中,已有93万人次浏览,超过3000条则回复。关于蔡徐坤成为NBA形象大使的投票结果更是惨不忍睹。

  事实上在过去一年,虎扑社区在娱乐圈格外活跃。除了各种diss流量明星,这个以往给人以“垂直”印象的社区,开设了娱乐圈版块,增加了大量娱乐明星的线年刚刚开年,娱乐圈的年度艺人口碑盘点也在虎扑新鲜出炉。虎扑社区这个曾经的直男聚集地,正因其“独特”的审美角度和社区受众,逐渐被更广泛的关注。

  娱乐化的后果是越来越多的营销事件在这片社区出现,原本稳定的社区氛围被打破,帖子内容和质量下降受到了老用户不满。

  对于本次虎扑App被下架,一位网友在微博中发表评论称,干得漂亮,经常发些编造的谣言。而另一位网名是“驾校学车受害者”的网友表示:“为了上市,管理层都魔怔了。天天用机器人营销号发恶俗违背伦理的帖子,看看它的官方微博号@虎扑的步行街 天天都发的什么玩意,整天都是卖肉色情的,幸亏没有上市,以后再也没有机会了。”

  2007年成立的虎扑,现在也已经12岁了,在2015年D轮融资后,开始着手IPO,但是无疾而终。在2018年融资6.18亿,是目前中国体育领域单笔融资的最高纪录。从虎扑融资历史来看,IPO是不得不发的事,投资方需要融资收回投资成本,12岁的虎扑仍未上市,在互联网行业已是“大龄”。在2018年拿到融资后,虎扑也是动作频频,比如投资了电竟行业,探索和拓展其商业化之路。

  目前虎扑的商业模式主要依靠三点,电商变现、体育IP开发以及社区广告业务。

  体育IP开发目前反响平平;而做虎扑的电商生意则集中在“识货”App中,类似“淘宝客”——把虎扑用户导流到淘宝商城购买商品,虎扑从中抽取佣金,平均返点比例在6%-8%。到了2016年,“识货”开始尝试自营。截至2017年12月31日,“识货”共完成商品交易总量20亿元,2017年营收额在1.2-1.6亿元之间。在虎扑的总收入中,这部分营业收入占比超过三分之一。

  单这个收益的风险在于不稳定,体育用品的客单价并不高,抽成也有限。相比另一内容电商社区什么值得买来说,虎扑的用户划分更为单一。

  另外这门生意太过于依附电商平台,万一之后淘宝做出调整,很有可能就掐断了虎扑识货的水源。当时美丽说和蘑菇街的例子就在眼前。

  为了多元化保证电商收入,虎扑还投资了毒App等第三方球鞋鉴定售卖平台。但这条路也非一帆风顺,根据目前一些媒体报道,毒App上真假问题频现,屡次出现在投诉平台首页。

  所以这种结果跑之下,虎扑只能去扩大自己的用户范围。具体措施为取消发帖门槛,继续深耕社区发展,坐拥大流量,利用广告变现。

  据其2016年递交的招股书显示,在2013年到2015年,虎扑的广告收入一直是其主要营收。

  但是如果虎扑走上娱乐化的倾斜道路,势必会偏离体育社区的本质,那么这个时候用户是否会买账呢?河北11选5,http://www.00488n.com